ESTRUCTURA DEL PLAN DE MKT

PLAN DE MERCADOTECNIA

ü  Portada

ü  Contraportada

ü  Resumen ejecutivo

ü  Índice

1.      Introducción

2.      Análisis del entorno

3.      Mercado objetivo

4.      Problemas y oportunidades

5.      Objetivos y metas del marketing

6.      Estrategias del marketing

7.      Tácticas del marketing

8.      Producto

a.      Concepto del producto

b.      Ciclo de vida del producto

c.       Motivación de consumo

d.      Marca

e.      Diseño

f.        Calidad

g.      Garantía y post venta

h.      Uso del producto

i.        Casos particulares

j.        Producción

k.       Suministros

l.        Instalaciones y espacio

m.    Equipos

n.      Personal

o.      Pruebas médicas      

9.      Plaza

a.      Canales

b.      Función logística

c.       Existencias

d.      Transporte

e.      Almacenaje

f.        Previsión de ventas

g.      Productos existentes

h.      Mercados cualitativos

i.        Métodos estadísticos / Tendencias

j.        Métodos estadísticos / Correlación

k.       Métodos estadísticos / variaciones estacionales y cíclicas

l.        Productos nuevos

m.    Investigaciones previstas

10.  Promoción

a.      Publicidad

b.      Público objetivo

c.       Estrategia de creación

d.      Agencia de publicidad

e.      Medios de comunicación

f.        Promoción de ventas

g.      Relaciones públicas

h.      Venta personal  y equipo de ventas

i.        Marketing directo

j.        Evento de lanzamiento

k.       Endomarketing

l.        Cuadro de presupuesto para cada herramienta de comunicación

m.    Investigaciones previstas

11.  Precio

a.      Objetivo

b.      Estrategia

c.       Control de precios

d.      Márgenes de comercialización de los canales de Reventa

e.      Descuentos no promocionales

f.        Condiciones de pago

g.      Financiación

h.      Estructura de precios

i.        Estructura de costos

j.        Investigaciones previstas

12.  Ejecución y control

a.      Análisis de ventas

b.      Análisis de participación en el mercado

c.       Análisis de relación de ventas / gastos

d.      Análisis financieros

e.      Análisis del mercado basado en observación

13.  Resultados financieros

a.      Hipótesis económica

b.      Parámetros del producto

c.       Estado de pérdida y ganancia

d.      Análisis de retorno sobre la inversión

e.      Análisis del punto de equilibrio

f.        Componentes del análisis de equilibrio

14.  Fortalezas

15.  Oportunidades

16.  Debilidades

17.  Amenazas

ü  Resumen de las ventajas, costos y beneficios

ü  Conclusión

ü  Apéndices